耐久方针、县城贵妇、老年青了 … 咱们回归了 2024 年的消费要害词
转倏得，2024 年行将画上句号。
这一年，消费市场欣欣向荣。
这其中既有对性价比的狠恶追求，也有对面孔价值和个性化的执着。在经济复苏的大配景下，每个东谈主愈加戒备"花得值、买得好、用得专门念念"。
本年，你买的最值的东西是什么？
本年，你最心爱的品牌是哪些？
本年，你买哪些东西是为了"哄我方慷慨"？
消费风向标不时藏在咱们最习认为常的选拔中，每一波波涛王人映射着咱们生计方式的悄然变化。
凤凰 WEEKLY 长入京东消费及产业发展辩论院，执取了 10 大热词，手脚 2024 消费趋势的回归。
山系消费
想你的风，本年终于吹到了户外。
越是久居城市的东谈主，越是想要过一种"原始"的生计。要是说客岁的流行，是露营、骑行、citywalk，如今的"户外"，如故不仅是一小撮东谈主的小众爱好，越来越多的东谈主更进一步，爱上了"即使身在城市，也依然接近当然"的"新嗅觉"。
本年，最新的流行通顺是徒步，最网红的吃饭身手是 wildeat，公共说着"四轮载体魄、两轮里承载灵魂"，外出要穿冲锋衣，品牌就爱鼠鸟象，嘴里说着想要"到莫得顶的场所去"，生机着一种"山系"生计，想要把美丽户外的东西王人逐一带进粗浅生计里。
"山系消费"运转成为一种生计趋势后，干系搜索词在京东的搜索量同比增长 183%，其中遮阳帽、冲锋衣、裤子等同比增长均超 200%。和之前把户外产物用在户外比较，本年以来，"粗浅山系穿搭"的搜索量同比增长 3.7 倍。
喜爱"山系消费"的东谈主群中，有不少是 90、00 后群体。这些东谈主身穿三合一、脚踩溯溪鞋、头戴护目镜，哪怕穿梭在办公室里、写字楼间，王人如故把"山系"当成一种粗浅生计方式。
服装是穿在身上的期间精神。"山系消费"的出现，是咱们对"东谈主生不是轨谈，而是田野"的最佳注解。
形而上学消费
除了目田，这届年青东谈主，还想要更好运。
他们是肃穆"上班、上学、上进不如上香"的一群东谈主，追求精神交付、文化招供以及生计典礼感。
旅行技巧是会上香的，财神庙是每年必去的，塔罗牌是依期必算的，转运水晶是东谈主手一串的， 应对平台上"进步财气的小 tips "点赞上万。
年青东谈主爱上了赛博上香，运转为好运买单。
2024 年，"形而上学"、"好运"、"柿柿如意"要害词在京东的关联搜索量同比增长 16 倍，带有"柿柿如意"的汤圆、摆件、梗阻，王人形成了年青东谈主的新宠。
除此除外，代表吉祥、美丽好运和稳固的水晶手串，也成了他们的"好运搭子"。北京东谈主心爱香灰琉璃手串，广东东谈主心爱千里香木的，山东东谈主心爱南红的。无论哪种材质，王人代表对"好彩头"的追求。
诚然，他们深知一切要靠我方奋勉、东谈主生活着莫向外求。然则生计中"图个吉祥"，也能让东谈主生计得更有典礼感。
i 东谈主消费
本年的年青东谈主，愈发戒备心思价值。
今天，mbti（16 型东谈主格测试）如故成为赛博八字，年青东谈主意志新一又友，可能还莫得互谈姓名，就需要先问一句："你是 i 东谈主（相对内向的东谈主）照旧 e 东谈主（相对外向的东谈主）？"
i 东谈主有着丰富的内心宇宙、心爱从孤立中得到能量。这种但愿通过购买商品、劳动等缓解心思、得到心思价值的消费，组成了新期间的" i 东谈主消费"。
公共越来越追究"对待我方好少许"。咱们喜爱"悦己消费"，运转接收"无谓之用"，"一东谈主食"如故被见怪不怪。
越来越多的东谈主，运转用宠物调理，买玩物们随同。京东销售趋势中，"毛茸茸"的宠物类产物，吹风机、宠物烘干箱、宠物保健用品成交额同比增长均超 50%；而"假毛茸茸"，即 jellycat 毛绒玩物，搜索量同比增长 5.8 倍。
这届年青东谈主，不心爱没苦硬吃，他们越来越关注我方的心情和心理景况。
2024 年，京东精神心理干系问题的盘校阅单同比增长近 80%，Top5 来访心理问题聚焦在心思困扰、亲子关系、亲密关系、个东谈主成长、睡觉问题。
念书、买解压玩物、线上问诊、看展、音乐、冥想 …… 成了越来越多东谈主疗愈心思，缓解压力的方式。
2024 年，消费者在京东上"心理健康"的关联搜索量同比增长超 100%，其中"心思发泄器具 / 玩物"、"心理百科史籍"、"心思益生菌"等搜索量同比增长王人向上 10 倍。"解压"、"疗愈"干系的香薰烛炬、藤条香薰等产物成交额同比增长均超 3 倍。
小技巧阅历过上一代消费好意思瞻念的东谈主，咫尺如故想通了，什么王人不如我方内心的愉悦和安心紧迫。
既然长大是将我方再行养一遍的历程，那更关注我方的内心、重视心思价值、缓解 emo 的 i 东谈主消费，也成为了这个期间后生东谈主心理景况的写真。
按梗消费
你好，买熏鸡了吗？
你过荒诞星期四吗？
你吃过压扁的小面包吗？
东谈主东谈主 5G 冲浪、恨不得坐在路由器上上网的年青东谈主，不仅爱玩"梗"，会玩"梗"，还热衷于"按梗消费"。京东发现，咫尺市场上，和时卑鄙行"梗"进行结合的消费，如故暗暗流行起来。
年头电视剧《似锦》播出，排骨年糕搜索量同比增长超 10 倍；
全红婵带火的"小乌龟"、客岁最 chill 的通顺之" citywalk "，在站内搜索量王人同比增长向上 80%；" 8 个瑞士卷何如分"的全民规划中，瑞士卷在京东搜索量同比增长 130%；
游戏《黑据说 · 悟空》爆火后，五天内"黑据说悟空键盘"商详页的走访用户数超 13.5 万东谈主，走访量超 17.7 万，累计预约东谈主数超 2.5 万东谈主。
每次社会热门出现，许多东谈主王人有一个质疑—结合—成为的历程，更有许多消费者高呼，"吐槽着吐槽着，我何如就种草了？"
偶而东谈主们消费的起点有许多，然则"追热门"是一种永恒的需求，至少它代表，你是一个走在期间前沿的年青东谈主。
京东正在成为年青东谈主"按梗消费"的放大器，那么在本年你买了若干"梗"物，city 不 city 啊？
景不雅消费
鲁迅也曾说过，不发一又友圈的生计，约等于没活过。
社会学中有一个叫"景不雅社会"的想法，指的是被以形象为中介的东谈主与东谈主之间的社会关系组成的景不雅包围着的社会。
小红书上，一又友圈里，你的好意思颜自拍、live 图共享、东谈主设打造，王人属于"景不雅"的一种发扬方式。这是一种应对媒体上的"你梗阻了别东谈主的窗子，别东谈主梗阻了你的梦"。
每个东谈主王人倾向于在应对平台上展示出更好的自我，在本年，出片、穿搭、拍照神器等京东关联搜索量同比增长近 6 倍，和前卫干系的多巴胺、辣妹看球风、沙漠废土风等王人成为热门关联要害词。
另一方面，更多年青东谈主王人在探索"什么拍照雅瞻念"。本年，闪光灯手柄、通顺相机、数码相机的同比成交额王人向上 90%。
之前是"颜值经济"、"打卡经济"、"网红经济"，本年咱们叫"预制一又友圈"、"毛坯的生计，精装的一又友圈"。
毕竟，展示我方是弥远的需求，现代东谈主永恒喜爱生计，永恒用一又友圈里的光鲜靓丽照亮自我。
二次元消费
也曾，宇宙对二次元的设想，只局限于"宅男一面墙，北京一套房"；
本年，二次元却时时出咫尺咱们的消费视线里。
街上到处王人是联名快闪，市集里长出了不少"谷子店"，漫画里秀气多彩的联名出咫尺咖啡杯上，越来越多的东谈主运转进入了盲盒坑。
"二次元元年"是什么技巧没东谈主知谈，但本年，二次元如故运转"上桌吃饭"了。围绕以动漫、漫画、游戏（ACG）、盲盒等为中枢的二次元消费正在成为新的潮流，2024 年，中国泛二次元及左近市场限度达 5977 亿元。
在京东，动漫、盲盒、二次元、手办等平台关联搜索量同比增长 213%，其中"谷子收纳盒"、"潮流盲盒"、"男新手办"的搜索要害词王人同比增长 400% 以上。由于《黑据说 · 悟空》的风靡，悟白手办的搜索量也同比增长超 20 倍。
生计在互联网技巧的 z 世代群体，是这种新消费的主体，由他们掀翻的二次元消费潮流，扯旗放炮又润物无声。偶而不是总共东谈主王人能结合年青东谈主的爱好，但永恒有东谈主正在年青，而年青东谈主们，正在用消费为我方的所爱投票。
平替消费
现代年青东谈主的主要消费矛盾，是消费关怀无尽，和手头预算有限之间的矛盾。是以，公共找到了新的处理办法：寻找平替。
不是大牌买不起，而是平替更有性价比。
要么是搜索词一换，平直省一半：首饰盒形成搜"鱼饲料盒"，分装瓶形成"医用离心管"；
要么是原产地加产物名，四件套搜南通的，买饰品加青岛， 买皮子加海宁 ……
预算有限耐性无尽的年青东谈主，索尽枯肠地想着少交点"粉红税"、"身手税"的办法。2024 年，"大牌平替"、"性价比高"、"实惠"等要害词在京东的搜索同比增长 260%，价钱越来越成为东谈主们购买有规画的身分。京东 9.9 包邮频谈的商品购买用户数增长超 3 倍，以廉价为代表的京喜自营官方店铺的粉丝也如故过亿。
"缜密穷"如故逾期了，这是一个"缜密省"的期间，年青东谈主不肯意让一时兴起的消费使我方堕入拮据的境地，手多余钱才有安全感。
在第四消费期间，在理性消费不雅念影响下，咱们越来越更戒备性价比，参加愈加"低廉好用"的平替商品的怀抱。
平替，是属于年青东谈主的省钱形而上学，毕竟省钱这件事原本就很有设立感，卓越万里长征寻找最"平"的平替，约略亦然一种干系生计机灵的游戏吧。
县域消费
消费的视角，不单是是大城市一隅。
本年春节前后，"月薪 3 万，回桑梓被我方穷笑了"的规划，如故火过了一遍。
许多从桑梓小县城来到一线城市责任的东谈主，认为我方终于走出了桑梓、过上向往的生计时，回了一回家发现，桑梓县城的消费水平，早就远远超出了设想。
县城里的不少东谈主，偶而收入不足一二线城市，然则消繁难仍然强盛。这种茁壮兴起的县域消费令不少东谈主感触："北上广是责任，回家才能生计。"
京东销售趋势深远，包括智能型产物、升级型小家电包括智高东谈主写本、智能货架在内的智能型产物，以及生发梳、注氧仪、直发梳、内衣烘干机、洗烘套装等升级型小家电王人增速昭彰。
县域消费者对改善型消费品、享受型消费品的消费意愿更强。
另外，在县域市场里，红参、园参、林下山参等润泽参茸类产物成交额增长向上 10 倍。戒备养生和消费升级的背后，王人是县域东谈主们对生计品性高条件的写真。
遥想 10 年前，是年青东谈主同意祛除高消费，也要"逃离北上广"；10 年后小镇贵妇、县城婆罗门的出现，则是那颗枪弹打进眉心的声息。偶而年青东谈主的改日抉择是不灭的话题，然则改日的事，谁说得准呢？
耐久方针消费
要是说本年的年青东谈主是"抠抠搜搜花了不少钱"，那中产的主题等于"三念念此后行花了更值得的钱"。
本年，中产间最火的词等于"耐久方针"，跟上这波风的东谈主，王人添置了不少"最值得投资的单品"、"耐久方针好物"。
这群中产，主打一个"东谈主到中年，不吃‘低廉’之苦"，买东西之前先搜要害词加耐久方针，生老病死王人肃穆。从"一件能穿 20 年的大衣"、"能用 3 年不坏的手机"，到"能当传家宝"的手镯。
这种可不绝性的"耐久方针"消费，正在成为新的消费趋势。
在京东，耐用、大牌、高端、保值、投资等要害词的关联搜索量同比增长 4.8 倍。
大牌衣饰搜索量增长 8.6 倍，高端手机、腕表品牌搜索量同比增长王人向上 10 倍。东谈主们越来越重视商品和劳动的耐久价值的发扬。
这种倾向"高品性商品和劳动"的消费理念，发扬了消费者对生计品性的追求。
毕竟，"二十岁才追求表情，三十岁该追求品性了呀。"
"老年青了"消费
诚然，本年的消费场域里不单要年青东谈主和中年东谈主。
2024 年的《中国老龄化证实》深远，中国已进入"深度老龄化"阶段，65 岁及以上东谈主口占比达到 15.4%，展望 2030 年将向上 20%，进入"超等老龄化"社会。
在这庞大的老年群体中，60 至 69 岁的低龄老年东谈主占比向上 50%。"在老东谈主中比较年青的"这一批东谈主，受阐扬水平、消费实力、接收新事物的才智多量较强，在消费不雅念、消费开销上与年青东谈主越来越相似。
2024 年 1 月至 9 月，银发族在京东的线上成交单量、购物用户数、成交金额较 2019 年同期辩认增长 238%、187%、105%；
同期，他们依然缜密前卫，银发族购买欺压、翡翠项链的成交额同比增长 307%、132%，定制女装成交额增长超 10 倍，真丝上装等高品性材质衣饰雷同热销，展现出银发族对个性化、舒截至的重视。另外，在适老产物、安静文娱产物上，他们的消费增长一样亮眼。
往日，银发族的最强标签是"检朴爽快、不爱消费"；咫尺，渐渐俗例网上购物的银发族在消费上少许也不逊于年青东谈主。
请和姆妈多聊一聊天吧，多了解她少许，偶而你们没设想中的天壤之隔。
saying：
消费者花的每一笔钱，不仅是在餍足需求，更是在为我标的往的生计方式投票。
从对高品性商品的追求到当然消费的践行，从泛银发族的崛起到 z 世代在消费场域的出现，是选拔组成了市场的潮流标的。
潮流的背后，是价值不雅的进化，是对生计品性的三念念此后行。
不错猜度，改日的消费市场将连续在理性与理性、个性与共性之间寻找均衡。
而每一笔浮滥甲级职业联赛竞猜，王人在肃静形容出咱们期待的改日蓝图，塑造属于每个东谈主的生计方式。